今年1至7月，境外人员在华消费达2636亿元，同比增长27.8%。办理离境退税的境外旅客数量同比增长3倍以上。欧洲地区因高温天气驱动避暑需求，成为入境游的重要客源地，欧洲国家占暑期入境游排名前20客源国和地区的30%，相关订单同比增长275%。
2026年暑期，中国旅游消费市场呈现出强劲增长态势。7月份，川西地区出游人次同比增长超过1倍，黄山、银川、无锡、北海等目的地的出游人次同比增幅均超50%。与此同时，溶洞等新业态避暑产品快速崛起，其中织金洞在平台上的搜索热度环比增长112%。
中国避暑旅游市场正经历从消极避暑向积极体验的转变。同程旅行的数据显示，近一周"避暑"关键词的搜索量环比增长超过50%，而途牛平台上相关产品的咨询和预订热度也实现了成倍增长。这一趋势反映出游客对避暑产品需求的大幅提升，以及市场消费意愿的上升。